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民国的设计有多美?
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  • 发表时间:2018/11/5 13:47:34
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民国的设计有多美?

你可知道,民国的设计有多美?
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民国生活当时无疑是开放的,随之而来的是商业美术设计、出版业和印刷业的鼎盛。那个时期的设计形态丰富,表现内容多样,充满了冒险。尤其是民国时期的美术字,可以算是中国现代字体的“复兴时期”,无论是创意、形态或是笔划细节,都将一个个方块汉字发挥出新的组合变化,充满各种可能性。
五四运动是中国现代史的起点,也是中国平面设计的发端。
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那时文化混杂、价值断裂,民族资本主义得到了发展,工艺品已由手工业进而为机器工业,出于市场竞争的需要,艺术设计的各种形式都出现于市场之中。而且众多留洋艺术家的归国,引入了最新的“design”的概念,平面设计在夹缝中存活盛放。
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那时的设计师大多为绘画者,属于身兼多职的杂家。因出于历史漩涡的复杂背景,不可避免受到日本视觉文化与西方艺术风格双重影响,不过我们也走出了自己的路子,粗暴总结有4种风格:
文人封面
吉祥如意
风情美女
字体很粗
有一位左旭初先生非常有耐心地统计:
民国时期的图样内容分类:十二个大类,四十六个小类,具有鲜明的中国传统文化特色的有十三类,如十二生肖、吉祥动物、著名园林、寺庙道观等。
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文人封面
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在蓬勃的出版业及其书刊市场,这一时期文人、作家、翻译家等或直接或间接地参与到书刊封面、版式以及插画等环节的设计之中,成为中国书籍装帧设计史在民国时期的特殊现象。
在封面设计方面五花八门,各种派别都有,各种题材都有,各种技法都有,印象的、抽象的、立体的,不一而足。
从某个层面来说,鲁迅可能是平面设计的文人先锋,一生曾设计过60多个书籍封面。
鲁迅设计《呐喊》封面(1926)
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鲁迅设计《引玉集》封面(1934)
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鲁迅设计的封面《桃色的云》(1923)
《心的探险》(1926)
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陈丹青曾说:“鲁迅是一位最懂绘画、最有洞察力、最有说服力的议论家,是一位真正前卫的实践者,同时,是精于选择的赏鉴家。”
鲁迅与民国时期的美术家、书籍装帧艺术家陶元庆的友谊与设计合作,开启了中国近现代平面设计尤其是书籍装帧设计最重要的五年。
鲁迅和陶元庆的设计
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陶元庆封面设计作品,
以大红袍为原型的《故乡》(1926)
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丰子恺为《东方杂志》、《宇宙风》
绘制的封面
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小学教科书插图、《武训传》封面
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吉祥如意
为了摆脱西方控制,实现发展民族的愿望,如何抵制洋货,通过实业救国,实现民主共和,更得讲究托物言志。
所以,“福”“禄”“寿”“喜”“财”都是最爱用的设计主旨,譬如“鹿”谐音“禄”,“蝠”谐音“福”。
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民间年画、版画、戏曲和剪纸等题材成为设计的灵感来源。
其中的传统纹样中的如方胜纹、如意纹、回纹、水纹、八卦符号、中国结等吉祥符号,更是赢得大众认同。
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风情美女
提起民国,脑海中浮现出的是一个个穿着旗袍的风情美女。
或妖丽、或清纯、或魅惑、或甜美,柳叶眉、樱桃嘴、悬胆鼻子、杏仁眼,印在各种烟酒、日用品、月份牌里。
特别是月份牌的发行量最多单张可以达到数千万张,也是民国广告、消费的集中展现。
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最早的月份牌:
1896 年上海四马路上鸿福来吕宋大票行,
名为《沪景开彩图》,
又叫《中西月份牌》随彩票附送给顾客。
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迷倒万千的“双姝”
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月份牌:卡片式的单页年历,方言指日历。 清代末年和民国初年以后,上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代,嬗变出上海年画史上一个新的历史时期。
据《南洋兄弟烟草公司史料》记载,1923年该公司广告费内“月份牌”一项,预算达四万元。
谢之光,民国时期月份牌广告画家,曾技压群芳,每幅以500大洋润例傲视群雄。
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但当时大家对“美女”的评价褒贬不一,有的人觉得:“一切都是为了促进消费,而不是增加对民族、国家等意象的反思。”
有的人觉得:“都是将女性身体病态挪用,对市民大众的审美观起到了非常负面的影响。”
但月份牌在保持“美女”主义不动摇的情况下,也是有变化的。最开始多是些仕女图,带点清代的柔弱病态;20年代以后西风更加东进,广告中的美女们明显丰腴娇艳起来;30年代的美女则个个是珠圆玉润、柳眉凤眼的时髦女郎;40年代的女人多有城市生活景衬托,或弹钢琴,或在考究的地毯上登着脚凳更鞋。
郑曼陀太和大药房(月份牌),
1924年受学生运动的影响
出现清纯的女学生形象。
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周慕桥的月份牌广告画
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字体很粗
早期标志中的文字设计简单,常直接将传统的隶书、正楷、篆书等书法字体作为标志的字体使用。
后来发现字体特性不够用了,不能表达商品的特性,而且印刷、文字排版不是很方便。就开始倾心黑体的丰富变化,在笔画结构处理学习日本黑体字设计技巧,使字体的笔画具有浑厚粗重、庄严醒目、仪式感强的特点。
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这也是因为印刷工艺所限,民国时期还使用着复杂的纸型铅版印刷术、照相铜锌版印刷术等技术,就是拍照或投影方法制版,需要手艺高超的印刷工。
在排版、字体上也不能太跳跃,整体色彩也导致饱和度和明度粉暗。
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那个新旧交迭的时代,西风东渐之余,而发扬传统书画艺术的民国广告画堪称最绚丽的时代画卷。
民国时期中国的民族企业和各大小画家合作,创作出大量优秀的广告画。呈现出东方与西方、传统与时尚的融合与协调的视觉风格。为那个动荡不安的时代增添了一丝丝的温情和美丽。